“我不懂时尚，也不懂新鲜词汇，但将故宫文化数字化可千万不能落伍！”他希望通过影视这个纽带，让更多的人认识故宫，呈现它积累了六个世纪的厚重历史与文化。为了使故宫活起来，故宫文物和故宫文化活起来，他以包容的态度拥抱新时代和年轻人，采用新形式，让文化不仅存于故纸堆里，也能活跃在荧幕前，活跃在年轻人的生活里。
故宫淘宝亮相造物节
“完善的知识产权保护体系让品牌敢于创新，多元的商业场景则让品牌乐于创新。”阿里巴巴知识产权保护总监李溪涵认为，古老文化与互联网经济的结合造就了“故宫经济”。
虽然当故宫文创因朝珠耳机、“朕就是这样汉子”等系列产品爆红被评作“萌萌哒”时，单霁翔曾认真询问“这是不是一个好词儿”，但回顾过去十余年故宫文创的轨迹，不难发现“挑战舒适区”是其在博物馆IP互联网化道路上，一骑绝尘的密码。
刘兵有同样的感受，“不仅仅是故宫专家，一个普通网友，都有他心目中的故宫”，但文化传播就是这样一个将分散的认知聚合成共识，再分散出去的过程，“每一款商品背后，也是我们在挑战故宫人、网友、创作者的舒适区”。
在故宫年轻化、互联网化的大方向上，文创承载着重要使命。这是一个不断挑战“审美舒适区”的过程。曾经的古老的皇权象征要与次生代的互联网土著寻找一个情感连接点，就必须推行包容的心态。刘兵说，“年轻人的思维是值得尊重的，只有把年轻人充分调动起来，文物才能真正活起来。故宫在年轻化的道路上仍然困难重重。”
数据显示，故宫睡衣的购买者以20-35岁的年轻女性为主。正如刘兵所说，“购买才是最好的保护”。在消费过程中，无数人与故宫文创产品背后的文化故事产生了情感连接，将故宫文化带回了家。
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（责任编辑：李佳佳 HN153）
