神车还是那台神车，但哈弗已经不是以前那个哈弗了！

上月，由哈弗品牌独家冠名播出的大型音乐悬疑竞猜类真人秀节目《蒙面唱将猜猜猜》在江苏卫视以及各大网络平台同步播出。作为独家冠名商，哈弗更是派出了神车代表新哈弗H6以及年轻代表哈弗F7，为嘉宾们全程提供尊享用车服务。值得一提的是，此次独家冠名《蒙面唱将》应该是哈弗品牌首次跨界对纯综艺节目的冠名赞助，可以说是哈弗品牌在营销层面的一次全新尝试。

从“一毛不拔”到“挥金如土”

熟悉哈弗品牌的朋友一定知道，自从2013年3月29号哈弗品牌从长城汽车中独立运营开始，在其品牌发展的前5年几乎是没有多少广告方面的投入的。但是这并没有阻止哈弗H6成为一代神车的脚步，换句话说，哈弗H6的成功完全是“不看广告看疗效”，它是一款真正依靠自身硬实力成功的自主SUV产品。也正是因为哈弗品牌在广告商几乎很少有投入，所以当家人魏建军也被坊间调侃为“一毛不拔”的铁公鸡。

哈弗的转变是从其去年初举办的百万盛典正式开始的。在那次盛会中，魏建军坦言过去几年里哈弗与媒体的关系显得比较疏远，未来会加大在市场营销方面的投入，会尝试不同方式的市场营销手段。从此开始，哈弗的市场营销完全像换了一家公司一样，的确玩出了很多花样。

2017年上半年，著名演员孙红雷被聘请成为哈弗汽车的代言人；2018年湖南卫视跨年演唱会，哈弗第一次尝试跨界营销，成功拿下晚会“互动合作伙伴”和“零点黄金一刻”两大优质资源；2018年世界杯，长城汽车成为央视顶级合作伙伴，包括哈弗、WEY等品牌都借力世界杯再次火了一把。

此次独家冠名《蒙面唱将》是哈弗品牌第一次以主赞助商的形式助力的第一个纯综艺节目。虽然我们不知道具体合作费用会是多少，但是可以肯定的是作为当下最火爆的综艺节目，独家冠名的费用一定不低，哈弗一下子成为了“挥金如土”的大土豪。

哈弗为何选择《蒙面唱将》

综艺节目的类型有很多，有真人秀类、竞技类、选秀类也有脱口秀类等等，那么哈弗为何会选择《蒙面唱将》呢？

从以上各种形式的综艺类型，绝大多数都有一定的局限性，也就是受众群体会相对固定。比如真人秀类综艺，主要会邀请一些当红明星，主要吸引的都是追星族；竞技类节目又受到竞技类型的局限性，收视率一般不会特别高；脱口秀节目则根据类型会比较吸引特定类型的观众。那么《蒙面唱将》属于哪一类节目呢？

我们可以看到《蒙面唱将》的自定义属性是大型音乐悬疑竞猜类真人秀节目，它涵盖了音乐、真人秀、竞猜等多种元素，并且由于所请的艺人存在不确定性，所以这个节目不但收视率很高，其所吸引的观众更是覆盖了各种身份。根据统计，《蒙面唱将》前两季平均收视率突破1.45%，网络播放量期均过亿，播出过程中又因为带有悬疑属性，常常会引发微博热议，各种花式霸屏层出不穷。从另一个角度来看，《蒙面唱将》前两季的汽车类赞助商是斯柯达速派，即便其不是独家冠名商，仍然取得了不俗的宣传效果。

哈弗汽车作为国民SUV领导品牌，选择这样一台亲民轻松的综艺节目作为综艺跨界营销的首次尝试，笔者认为是比较明智的选择。

哈弗H6、哈弗F7齐上阵

我们再来看看哈弗派出的赞助阵容，其实也是很有看点的。目前哈弗品牌旗下所属车型共有十余款，而参与此次冠名宣传的主要是新哈弗H6以及哈弗F7两款产品。

对于选择新哈弗H6，相信没有人会有任何质疑。作为一代国民神车，哈弗H6见证了哈弗品牌的诞生到兴旺，可以说H6就是哈弗品牌的灵魂。至于另一款产品哈弗F7，是哈弗F品牌旗下的第二款车型，也是当下哈弗主力宣传车型。哈弗F系列是该品牌近期推出，专门面向年轻消费者打造的专属车型系列，它的特点就是主打年轻、运动以及智能化，目前该车已经进入预售阶段，预计会在今年广州车展正式上市。

哈弗H6和哈弗F7，一个经典一个时尚，一个面向中年消费者一个面向年轻消费者，实现了营销层面的全覆盖，这样的阵容搭配也是合情合理的。

写在最后

虽然今年汽车市场整体表现较为冷淡，但是哈弗品牌在近期依旧保持了强势发展。在刚刚过去的9月份，哈弗实现销售61610辆，环比8月大幅增长44%，1-9月哈弗品牌已实现467138辆的总销量，成为不折不扣的“SUV领导者”。相信通过此次《蒙面唱将》的冠名营销，哈弗品牌影响力能够再度飙升，助力下半年交出更优秀的销售成绩。（文/钟奕）